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              鄭州富榮辦公家具廠

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              家具“暖”現象下的“冷”思考

              編輯:鄭州富榮辦公家具廠  時間:2012/04/24  字號:
              摘要:家具“暖”現象下的“冷”思考
              被譽為中國家具行業風向標的廣東三大家具展會落下帷幕后的時間里,我和行業諸多企業老板和經理人在茶余飯后多次討論展會感受,大家的聲音視乎都充滿了喜悅,從大多數商家的話語中流露出“本屆展會效果不錯”的感嘆,大都表示“今年市場有所回暖”。自08年金融危機以來,行業氣勢持續低迷,雖然在行業不斷出現變革、創新、突破的關鍵詞,然而不斷倒下的消息讓人感覺到一絲疲憊。今年展會這些“旺相”無不讓人激動和感慨。
                在和眾多職業經理人和各路經銷商的交流中,發現這種“回暖”來源于一則新聞報道。當我們打開各大網站、及平面媒體,一定會看到一則《未來5年家具有望超越汽車行業,成為第一大產業》的報道,這則消息無疑是金融危機引爆的家具寒冬以來最給力的話題。一時間幾乎所有關注家具產業的事物都得到一股強大的力量,家具產業發展的大好機會來臨了,所有家具人打起精神在展會上做出必勝的聲勢,這不得不能說是本屆展會旺相的幕后推手。
                家具產業“回暖”了
                在這篇文章中,我們清楚的看到中國品牌策劃聯盟常務副會長家居委員會主任曹洪福先生說“中國家具產業在過去三十年經歷了幼稚期、成長初期,現在處于成長中期,到2015年以后,才會真正進入成長成熟期”。沒錯,在我和曹洪福先生交流時,他多次談到:“從客觀數據來看,家具產業的發展確實很驚人,從改革開放初期的13億左右市場,人均1元,到現在總額已經超過7000多億元,人均超過500多元,改革開放1978年到現在30多年增長500多倍,而且這個數據還正以每年30%以上的速度增長。從宏觀現象來看,國民生活水平的不斷改善,社會整體經濟的不斷增長,農村城市化發展的步伐不斷加快,國際品牌對國人生活方式與品味追求的改變,都是推進家具產業發展的有效動力。從行業發展軌跡來看,在改革開放的30年里,家具產業工業化發展從萌芽期、成長期、完善期,最終一定會走向成熟期。再加上家具與人類的生活密不可分,據中國品牌策劃聯盟調研分析數據顯示,從小孩、大人、到老年,我們人的一生與家具的關系非常緊密,緊密程度達到80%。大家可能覺得這個數據不可思議,我們不妨回想一下我們的生活狀態,辦公室有辦公家具、酒店有酒店家具、機場有公共家具,我們睡覺、吃飯、辦公、差旅,除了我們開車、釣魚、運動的時間,其余時間幾乎都和家具攪在一起。所以說家具有望超越汽車行業成為第一大產業,這個說法不是沒有理由,而且是必然的,至于能否在未來5年實現,我覺得值得思考。為什么要思考呢?也許總產值能達到,可是綜合競爭力未必?!?br />   就行業發展前景來說,毋庸置疑。從曹洪福先生的話語中我們不難看到,在旺相背后還有很多急待提升的問題。家具行業確實存在沖動的變現,例如2000年以后行業暴漲的現象,大家一個經的往里面擠,后來品牌代言一個勁的比代言人,后面大家一個勁的爭央視牌,金融危機來了,大家都喊冬天來了,現在好了,初見發展動機,大家又喊回暖了。我們試想一下,我們有認真思考過自己企業嗎?抄襲、跟風,有幾個企業有自己的性格。那天在和佛山駿業家具總經理鄧權枝先生聊天時,他說了一句話“從展會現象來看,像我們駿業這樣新推比較不錯的系列產品,意向客戶排隊交錢,企業卻不給開的企業太少了?!蔽耶敃r都納悶,經銷商要開店,你不給開,這不是你企業的問題嗎。他接著問我一個問題“一個企業開發經銷商,是建立渠道還是銷售產品?”,我說兩者兼顧吧,他說“面對行業現狀,大部分企業以開發一個經銷商可以買上幾套貨為業績,我覺得這個非常危險,是對經銷商不負責,我認為企業開發經銷商只能有一個目的為主導,就是建立銷售和服務的窗口,既然是這個目的,那開發經銷商就是公司戰略層面的大事來的,就必須慎重決策,要對經銷商的經營思路、運營能力、商業口岸等多個因素進行進行綜合評判,才能確定是否在某地建立品牌窗口?!甭牭竭@里我覺得這就是家具行業需要思考的根本所在了。
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